Центр дизайна «ArtPlay» г. Москва ул. Нижняя Сыромятническая д.10с10
как проехать?

Обзор стритверной моды

Стритвер (streetwear) или стритфэшн (streetfashion) – это уличный стиль одежды, отражающий молодежную моду, идущую из околоспортивных или околомузыкальных тусовок. Это близкие к «нормкору», но в чем-то оригинальные варианты кроссовок, маек, треников (простите, джоггеров), худи, свитшотов и вплоть до мантий. Такая одежда выглядит эффектно, стильно, круто, как бы «демократично», поэтому ее с удовольствием носят селебритис (иногда запуская и собственные марки) и золотая молодежь всего мира, ведь хайповый стривер продается по ценам люксовой одежды. К настоящему времени стритвер стал уважаемой частью современной моды, а дома моды охотно рекламируют себя через коллаборацию с брендами стритвера.

Долгое время база уличного стиля формировалась марками спортивной одежды и обуви, такими как: Le Coq Sportif, Adidas, Puma, Champion, Timberland, The North Face, Esprit, Reebok, Burberry, Fila, Paul & Shark, C.P.Company, Stone Island. Любое снаряжение, профессионально предназначенное для спортивных достижений, путешествий и покорения стихий, казалось романтичным и потому легко завоевывало массовый рынок.

Огромное влияние на развитие ститвера оказала афро-американская культура 1980-х. Реперы и брейк-дансеры «с раёна» с их нейлоновые куртками, объемными шортами, золотыми цепочками, бейсболками и вездесущими кроссовками любимых брендов стали популярны во всем мире, вместе со своей музыкой. Adidas откровенно рекламировался рэп-группой Run DMC, а в 90-е все гетто ходило сплошь в Nike и Tommy Hilfiger.

Белые ребята не отставали далеко от процесса. В 60-70е уже существуют тусовки серферов, роллеров и скейтбордистов, в Австралии появляются Quicksilver, Rip Curl и Billabong, в США Vans выпускает свои кеды, в 80-е там возникают Thrasher и Stussy, в 90-е – Supreme.

Тему уличной моды в духе авангарда и панка подхватывает Япония, что заметно в творчестве Comme de Garconne и Yodji Yamamoto. В начале 90-х запускаются японские бренды A Bathing Ape и Undercover.

В 2000-е возникают два крутых бренда в Британии: KTZ (Kokon to Zai) и Palace, а в США – отличный HBA (Hood by Air) и особенно веселый RIPNDIP. Советую присмотреться!

В 2012 стилист Канье Уэста Virgil Abloh запускает марку Off-White, а австралийка Julie Anne Quay – целую интернет-платформу VFiles с мультибрендовым интернет-магазином, где вместе тусуются и производители и потребители стритвера, и продолжают искать и находить новые таланты.

В целом, для стритвера 21 века характерно стремление к авангарду и простоте, оригинальные эффектные детали, драматичное сочетание черного и белого (в возможном контрасте с красным и фиолетовым), крупные рисунки, камуфляжный узор и дизайнерски красивые надписи со смыслом везде, где можно.

С санкциями пришел конец длительному российскому тренду «масслюкса» и понимание того, что образ «жизнь удалась» выходит из моды даже на Западе. Вспомнили, что у нас тоже были «раёны» со своим незабвенным стилем одежды, - одни Люберцы чего стоят.

Из современных российских стритверных брендов на слуху лишь некоторые, среди них – Sputnic1985 и Гоша Рубчинский (раскрученный благодаря Comme de Garconne). Менее известна у нас, чем на Западе, российская стилистка из Владивостока Лотта Волкова Адам, под влиянием которой грузинские модельеры Демна и Гурам Гвасалия основали хайповейший французский бренд Vetements.

Хотя, подобных российских брендов существует уже порядка тридцати, - дай Бог им развития и успеха! Среди них можно упомянуть: Neoby, Sonofabitch и Grunge John Orchestra.

Несмотря на официальное неприятие России, - а возможно, и благодаря ему, - надписи на кириллице стали сейчас особо популярными. Наступил удачнейший момент для российской моды, когда в мире нас хотят послушать. Главное – сообразить, что бы мы действительно хотели сейчас сказать, какой овертон способна придать мировому стритверу наша современная культура.

Статья от Лиляны Никогосян – историк моды ХХ века, культуролог.

Мы с радостью ответим на все Ваши вопросы

Я ознакомлен с Положением об обработке персональных данных ИП Солнцева Наталья Сергеевна и настоящим даю согласие на обработку своих персональных данных.